文化賦能,城市禮物激活城市文化創意

                                                                來源: 財訊網 2020-12-01 22:47:34

                                                                 

                                                                打造新式“城市禮物”,探索中國城市文化和消費生態創新升級,架起一座“城市與消費者”間的文化橋梁,以城市之名,獻禮文創產業。“人民甄選·城市禮物”由人民創意(北京)文化發展有限公司(以下簡稱“人民創意”)攜手阿里巴巴天貓聯合發起,結合雙方平臺優勢,對城市文化內容進行全新探索。首站落地杭州,在杭州市商務局的指導下,以弘揚傳統文化、挖掘和傳播城市文化內涵、探索“文化+經濟”融合新方式為主線,從大眾視角挖掘和甄選“富有城市特色、文化底蘊、創新意識”的品質好物。

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                                                                杭州擁有中國80%的電商創業公司。近年來,杭州大力構筑“文化惠民、產業引領”的平臺,在文化創意產業領域探索出新的發展之路。杭州市商務局瞄準傳統文化傳承和互聯網電子商務創新在杭州這座城市的共生共融,促成“人民甄選·城市禮物”項目首站落地杭州,通過深挖杭州地域文化特色,激活社會文化創意,整合電商平臺和本地企業,升級杭州消費的“人、貨、場”,致力于為杭州打造一張消費新名片。

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                                                                杭州市人民政府副市長胡偉為活動致辭

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                                                                中國報業協會理事長、人民日報社原副社長 張建星為活動致辭

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                                                                “人民甄選·城市禮物”啟動儀式選址杭州西湖博覽博物館

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                                                                “人民甄選·城市禮物”活動在錢塘江郵輪直播

                                                                “人民甄選·城市禮物”杭州站歷時3個月,得到了諸多優秀品牌的踴躍參與,并得到杭州市政府和商務局領導的大力支持,發布會從杭州人文景觀最具代表性的“一湖一江”切入,單霽翔和著名主持人華少在一艘郵輪上直播,與萬千網友一同話人文品好物。

                                                                在杭州市商務局的指導下,借助人民創意和阿里巴巴天貓“文化+大數據”的能力,結合互聯網平臺特色及平臺上的海量品牌,從文化屬性、設計風格、電商銷售數據、電商店鋪運營健康度、大眾喜好度和產品口碑等維度,在眾多的品牌和產品中選出了近20個“人民甄選·城市禮物”杭州站品牌,榜單品牌既包含了傳承三百年的張小泉、和百年品牌知味觀等老字號品牌,也有極具匠心精神的朱炳仁銅,杭州西湖文化景觀非物質文化遺產西泠印社制作的且茶且印茶具,品不盡的茶味與風雅,話不完的人文佳話,代表杭州新發展的天貓精靈等品牌,還有專門為杭州打造限定版文化產品的派克鋼筆等品牌。

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                                                                主持人華少與單院長在郵輪上直播

                                                                “人民甄選·城市禮物”項目作為“文化+經濟”的跨界創新,引起了社會和行業的高度關注,#城市禮物#等微博話題引發熱議,杭州禮物直播間近千萬的互動也加深了大家對杭州這座城市的印象。文化IP帶動了年輕人的消費力,同時也幫助老字號品牌用創新思路打造新爆款。天貓精靈新品搜量峰值環比增長94%,錢皇絲綢城市禮物版桑蠶長絲保暖冬被直播間單場銷售破千萬元,促進了杭州品牌線上渠道的快速拓展。

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                                                                在杭州市商務局的指導下,借助人民創意和阿里巴巴天貓“文化+大數據”的能力,結合互聯網平臺特色及平臺上的海量品牌,從文化屬性、設計風格、電商銷售數據、電商店鋪運營健康度、大眾喜好度和產品口碑等維度,在眾多的品牌和產品中選出了近20個“人民甄選·城市禮物”杭州站品牌榜單,涵蓋了老字號品牌、匠心品牌、創新品牌以及國際品牌(致敬版)等眾多具有杭州文化特點的優秀產品,具體甄選榜單如下:

                                                                傳承杭州匠心獎:朱炳仁銅、西泠印社、樓外樓;

                                                                傳承杭州創新獎:知味觀、張小泉、胡慶余堂;

                                                                魅力杭州暢銷獎:COCOON、西湖牌明前龍井;

                                                                特色杭州人氣獎:100年潤發、銅師傅、萬事利;

                                                                新銳杭州創新獎:天貓精靈、花西子、陌麗美目;

                                                                致敬杭州特別獎:錢皇、故宮文具(致敬杭州版),派克鋼筆定制款、CC卡美定制款、植樂家定制版;

                                                                留住城市記憶是城市文化傳承的有力途徑,“人民甄選·城市禮物”通過充分挖掘城市自身文化優勢,創意創新,定制開發符合城市品牌形象的文創產品,從而喚醒城市記憶,增強文化認同感。具有杭州本土特色的各大優秀品牌共同吹響集結號,在包裝視覺呈現與產品開發上深度注入城市文化元素,為廣大消費者帶來了既包容融合又立意創新的消費爆品。

                                                                堅持守正創新,用城市文化傳遞中國故事,用文化賦能引領消費升級潮流,挖掘每座城市發展過程中浮現出的新經濟、新產業格局下的新產物,是人民創意對城市文化創新升級的全新探索。

                                                                免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

                                                                 

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